En un movimiento sorprendente, Fiat ha anunciado que dejará de fabricar coches grises. La marca italiana busca resaltar la importancia de los colores y encarnar el estilo de vida italiano, reafirmando el nuevo valor de la compañía: “Dolce Vita”. Esta estrategia integra una serie de cambios notables para la marca en 2023.

El CEO de Fiat y Director de Marketing Global de Stellantis, Olivier François, protagoniza un anuncio en el que explica los motivos detrás de esta decisión. Según François, esta medida desafiante y disruptiva tiene como objetivo fortalecer el liderazgo de Fiat como la marca de la felicidad, los colores y el optimismo. “Italia es conocida como el país de los colores, y ahora los coches de Fiat también lo serán”, afirma el director.

Para transmitir este mensaje, Fiat ha lanzado una campaña publicitaria denominada “Operation No Grey” en la que se muestra el CEO dentro de un coche de la marca italiana sumergiéndose literalmente en un bote gigante de pintura naranja, un color que adquiere un significado especial en esta campaña.

En el video, el CEO explica la decisión de la marca de dejar de ofrecer coches en color gris, además de criticar a los fabricantes de automóviles alemanes, japoneses y franceses por seguir comercializando vehículos en ese color. Aunque reconoce que el gris es un color fácil de vender y ha demostrado ser muy popular entre los conductores, François destaca que Italia es un país diferente al resto y que Fiat apuesta por la diversidad de colores.

La marca ha desarrollado una nueva paleta de colores para sus modelos, que incluye 21 tonalidades distintas. Además del blanco y el negro, Fiat ofrece colores llamativos que evocan los paisajes italianos, como el naranja Sicilia, el rojo Passione, el azul Dipinto di Blu y el verde Rugiada, entre otros. Estas opciones coloridas buscan capturar la esencia de Italia y proporcionar una movilidad más colorida.

Nuevo modelo

El nuevo Fiat 600e será el pionero de esta nueva estrategia de colores. Este vehículo eléctrico para familias y amigos simboliza el entusiasmo y el positivismo que Fiat quiere inspirar en las personas.

Con esta decisión, este es el primero compacto que ofrece cromoterapia. Los clientes pueden seleccionar hasta 8 colores diferentes tanto para luz ambiental como para la pantalla de la radio, algo que permite un nivel de personalización que no existía hasta el momento.